THE ECONOMIST El asunto serio de ser un influencer social
marcas y marketing
El asunto serio de ser un influencer social
https://www.economist.com/leaders/2022/04/02/the-serious-business-of-being-a-social-influencer
El uso de patrocinios personales solía tratarse de aprovechar el poder existente de las celebridades. Elizabeth Taylor promocionó el champú de Colgate-Palmolive en la década de 1950, y el acuerdo de Michael Jordan con Nike en 1984 revolucionó tanto el baloncesto como la marca.
Los influencers le dan la vuelta a la lógica: vender cosas les ayuda a hacerse más famosos. A través de fuentes seleccionadas de videos recortados y fotos filtradas, ofrecen recomendaciones a los consumidores, mezcladas con destellos de su vida diaria que le dan a su artificio un aura de autenticidad.
A veces revelan cómo se les paga. A menudo no lo hacen
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